微商品牌策划如何做?创业快车带你品牌升级

2019-02-28 16:26 admin
早在2015年起,修正药业就推出了美添白胶原蛋白粉,2016年云南白药推出了益口晴馨苏漱口水,2017年仁和集团推出了“小红膏”,2018年蒙牛推出了“慢燃代餐奶昔”。最近几年各大传统知名品牌也开始进驻微商了,从这些动作中我们不难看出一个信号:微商品牌化。(导师微信:yichuangye520)
相比那些知名的传统品牌,新品微商在做项目起盘的时候在品牌这块基本都占不到便宜,有的品牌可能还有点名气,但有的品牌甚至有可能拖后腿。因此对于品牌这块,各大微商也越发的重视起来了。微商品牌要做出名气,做出口碑,当然离不开微商品牌策划。





当然我们应该都知道策划和营销是不分家的,策划需要营销来实现预想效果。那么,如果我们做个调查,消费者更喜欢什么样的营销?“我们都不喜欢”,大多数消费者会这样回答。是的,消费者在潜意思当中对营销是带有抵触情绪的。但我们明知道有人抵触,就不去做了吗?现在的信息传递速度太快,花花绿绿的广告营销不断刺激着消费者的眼球,网络上夸大的广告凶猛轰炸消费者的欲望,虽然消费者的免疫力在不断地提高,但却没办法让自己孤立起来。除了充满噱头、抢眼球的营销方式,还有种营销叫润物细无声。
微商品牌策划要做的,绝不是用重复重复再重复的洗脑式广告语来塑造自身形象。也许这样做确实能很快达成印象目标,但同时也将消费者的好感全败光了,极为不利于品牌的后续发展。优质的营销不在于你品牌的声量有多大,不在于你的噱头有多足,而是在于你有多了解用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,润物细无声般地注入品牌信息,让受众感受到品牌的温度和关怀,从而潜移默化地让受众接受品牌的传播诉求。从细致的切入角度入手,为用户塑造独特的品牌体验,加深对品牌的印象。





和传统知名品牌相比,微商新品的知名度低,人们对这一产品的接触较少,认知也较弱,那么,微商品牌应该如何传达信息给目标人群呢?
第一、找到精准的目标用户群体,构建产品使用场景。
比如泡脚盆这类养生用品,一般都是老年人用的,可老年人却很少自己买,于是我们可以将品牌信息的传播群体投放在关注父母身体健康状况的中青年消费者群体身上。
第二、具有爆点的社会性话题。
比如,现如今,“空巢老人”已成为一个社会性的问题,另外在高压的生活节奏下,人们的工作越来越忙碌,很容易忽视对父母身体健康的关注。通过这类社会性话题延伸至品牌宣传,借力打力。
第三、差异化打法,加强品牌塑造。
大多数品牌宣传片都是从产品功效出发,太过千篇一律。在这种心情下,选择走不一样的温馨亲情路线,策略上可以去贴近品牌本身的调性,同时更有助于品牌在行业内做出差异化,提升用户对品牌的认同感。
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